在這樣的背景之下，時尚品牌們紛紛開始在二手市場尋求一席之地。例如：瑞典快時尚品牌H&M推出折扣時尚平臺Afound；成衣品牌Camaïeu推出二手電商vide-dressing；法國輕奢女裝品牌Ba&sh推出新服裝回收平臺……除此之外，2月11日版的法國《政府公告》也明確要求各大時尚品牌須采取措施回收未出售的商品。
但是，除了法國球鞋品牌Veja這些最早一批進入二手市場的品牌之外，其他品牌尚未在二手市場獲得良好的收入回報。因為大多數品牌在制定發展戰略的過程中沒有考慮過如何處理生產過剩這一問題，更多的是強調生態、環保和“負責任消費”，例如：H&M推出舊衣服換打折券服務；Zara表示到2025年所有產品將全部采用可回收面料制作。
對于已經進入二手市場的品牌來說，他們也面臨許多的困難：各大電商平臺之間的價格戰導致市場競爭日益激烈，品牌必須提高成交量才能保證盈利；與此同時，品牌必須引入新技術，實時了解供求情況，保證買賣雙方在線上平臺的支付安全，為客戶提供良好的售后服務。
因此，對于許多二手市場品牌來說，改變產銷模式是至關重要的。就拿一些二手電商平臺來說，他們通常與各大奢侈品牌合作，銷售后者未出售的庫存商品，例如：二手奢侈品寄售平臺The RealReal與英國奢侈品牌Burberry合作、二手衣物寄售平臺ThredUp與GAP合作等。
（來源：紡織科技雜志）
